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ステマ規制の目的は、
不当表示防止、公正競争の確保、広告の信頼性維持。
ステマ（ステルス マーケティング）とは、
やらせや成りすましの広告手段で、素人が誤解しやすい宣伝広告方法のことだ。
詳しくは、
「事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針（内閣府）」
https://www.caa.go.jp/notice/assets/representation_cms216_220629_04.pdf
ステマの手法は、
例えば業者が一般ユーザーに成りすまして、
自社の販売に都合のいい投稿をする。
或いは、業者が誰かに対価を払い、
自社の販売に都合のいい投稿をしてもらう。
そういう販売方法の広告手段の裏事情は、一般ユーザーには分からない。
つまり不当表示広告であり、広告の信頼性に疑問が生ずる。
また、ステマを行わない業者は相対的に不利となり、公正競争の原則が崩れる。
というわけで、ステマ規制が実施される。
ステマ規制の対応は、
広告であることを明示して、誤解ないようにする。
対象は、企業案件やアフィリエイト広告だ。
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